El término Owned Media (medios propios) se refiere a todos los canales de comunicación que pertenecen directamente a una empresa y sobre los que esta tiene control total. Entre ellos se encuentran, por ejemplo, la página web propia, un blog corporativo, newsletters e incluso los perfiles en redes sociales, siempre que la empresa gestione de manera directa los contenidos.
A diferencia de la publicidad de pago y la publicidad ganada (alcance conseguido a través de recomendaciones o menciones en prensa), el Owned Media tiene la ventaja de que los contenidos son permanentes, no dependen de presupuestos externos y sirven para reforzar la marca.
El Owned Media es un pilar esencial de cualquier estrategia de marketing online, ya que permite a las empresas comunicar sus mensajes de forma coherente, generar confianza y mantener una relación directa con los clientes.
