La gestión de marca engloba todas las medidas necesarias para construir, desarrollar y fortalecer una marca de manera estratégica. Incluye logotipo, colores, valores, estilo de comunicación y experiencia del cliente. Su objetivo es crear una imagen coherente y una posición sólida en el mercado.
Ejemplo: Apple utiliza en todo el mundo los mismos diseños, mensajes y nombres de producto para mantener una identidad de marca homogénea.
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