Un Bid Manager (gestor de pujas) es una herramienta o plataforma que se utiliza para comprar y gestionar de forma automatizada anuncios publicitarios digitales. El Bid Manager establece cuánto está dispuesto a ofrecer un anunciante como máximo por una impresión publicitaria o por un clic.
En la publicidad programática, el Bid Manager participa en tiempo real en subastas que se realizan a través de redes publicitarias o Ad Exchanges. Así se decide si un anuncio se muestra y a qué precio.
Los Bid Manager modernos permiten una gestión orientada a objetivos según criterios como el público objetivo, el dispositivo, la ubicación o la hora. Son una herramienta clave para utilizar el presupuesto publicitario de manera eficiente y optimizar continuamente el rendimiento de las campañas.
