¿Qué es la atribución?
La atribución explica cómo se reparte el valor de una conversión entre los distintos puntos de contacto que ha tenido un usuario antes de realizar una acción.
Ejemplo:
Un cliente ve primero un anuncio en Instagram, más tarde hace clic en un anuncio de Google y después envía una consulta. La atribución ayuda a determinar qué canal o acción ha influido más en ese resultado.
Qué debe tener en cuenta:
Existen distintos modelos de atribución. Por ejemplo, Last Click da todo el valor al último contacto, mientras que Linear reparte ese valor entre todos los puntos de contacto por igual.
Importante:
El modelo de atribución que elija influirá directamente en cómo interpreta y optimiza sus acciones de marketing.
