GEO y SEO Local: cómo garantizar la visibilidad en las búsquedas con IA

Durante mucho tiempo, la visibilidad local fue un juego relativamente predecible: quien cuidaba su perfil de empresa en Google (antes Google My Business), mantenía directorios actualizados y utilizaba algunas palabras clave relevantes, podía disfrutar de posiciones estables en los rankings. Sin embargo, con la introducción de Google AI Overviews y otros sistemas de búsqueda basados en inteligencia artificial, el panorama ha cambiado. De repente, ya no basta con estar en la primera posición si la IA ignora su página y menciona antes a tres competidores.

Esto significa que ya no se trata solo de aparecer en el primer puesto en Google. El SEO local ha dejado de basarse únicamente en los rankings y pasa a depender de las citas dentro de las respuestas generadas por IA. La pregunta clave ya no es “¿en qué posición estoy en Google?”, sino “¿formo parte de la respuesta de la IA?”.

Del ranking a la recomendación: por qué GEO se vuelve imprescindible

La Generative Engine Optimization (GEO) no es más que el SEO adaptado a una nueva realidad. Mientras la optimización tradicional busca ser entendida por los rastreadores, la GEO se centra en ser comprendida y recomendada activamente por los sistemas de IA. Estos no ofrecen simples listados de enlaces, sino respuestas completas.

Antes, el SEO local se apoyaba en tres pilares:

• Optimización de perfiles en Google, Bing y Apple.
• Mantenimiento de directorios locales.
• Uso estratégico de palabras clave.

Esto sigue siendo válido, pero únicamente para los resultados clásicos. En la búsqueda con IA entran en juego otros factores:

• Los sistemas de IA entregan respuestas, no solo enlaces.
• Más del 58 % de las búsquedas en Google ya terminan sin clic: los usuarios se quedan directamente en el resumen.
• Las empresas ya no compiten por rankings, sino por citas dentro de las respuestas.

Un ejemplo ilustra la dimensión del cambio:

• Búsqueda clásica: “Restaurante italiano Málaga”. Resultado: una lista de enlaces.
• Búsqueda con IA: “¿Dónde encuentro un restaurante italiano romántico en Málaga en el que pueda reservar este sábado?”. Resultado: tres nombres concretos de restaurantes. Y solo quienes aparecen mencionados existen para ese usuario.

La conclusión es clara: los contenidos deben ser citables, responder preguntas, aportar contexto y generar confianza. De lo contrario, su marca desaparece del radar de su audiencia.

Cómo cambia la búsqueda local con la IA

El mayor cambio se encuentra en el propio comportamiento de búsqueda. Los usuarios ya no escriben solo “fontanero Madrid”, sino consultas más complejas como: “¿Puede venir alguien esta noche a reparar mi calefacción?”. Estas preguntas exigen respuestas contextualizadas, inmediatas y orientadas a la acción.

Para las empresas esto implica:

• Las palabras clave ya no bastan. La IA entiende entidades, relaciones y relevancia. Un restaurante que comunica públicamente su colaboración con un productor local refuerza la credibilidad de ambos.
• Las búsquedas sin clic aumentan. Más de la mitad de las consultas en Google ya no terminan en una visita externa. Los clientes deciden directamente desde la respuesta generada por IA si contactan con su empresa.
• Las reseñas cobran más peso. La IA es conservadora en cuanto a riesgos: solo recomienda lo que cuenta con respaldo de reseñas auténticas. Opiniones detalladas (“llegó enseguida, precio justo, trabajo impecable”) valen mucho más que cinco estrellas anónimas.

Punto de partida: cómo lo ve la IA hoy

Antes de aplicar tácticas GEO, es fundamental entender qué imagen tienen los sistemas de IA de su empresa. Una forma de hacerlo es con el método Temperature-0.0, en el que las respuestas se generan sin variación aleatoria. Lo que aparece es la “visión estándar” de la IA.

Cómo aplicarlo:

• Pregunte en ChatGPT o Google AI: “[Su empresa] es conocida por …”.
• O: “Las mejores [servicio] en [ciudad] son …”.
• Compruebe si su empresa aparece y con qué atributos.

El resultado le mostrará si su marca ya está presente en el entrenamiento de la IA o si todavía es invisible. Esa es la base para cualquier optimización.

GEO en la práctica: cómo ser digno de citación por IA

El trabajo real comienza cuando descubre que su marca aparece de manera errónea o ni siquiera se menciona en las respuestas de IA. GEO ofrece acciones concretas en varios frentes:

1. Cuidar las fuentes adecuadas
   Las IA no acceden a todo. En lugar de dispersarse en cientos de directorios menores, resulta más eficaz mantener actualizadas y completas las grandes fuentes: su sitio web, perfil de empresa en Google, portales sectoriales y medios locales.
2. Contenidos orientados a tareas, no a palabras clave
   No basta con optimizar páginas de urgencia con frases como “dentista Málaga urgencias”. La clave está en entender qué tareas quiere resolver el usuario: “¿Puedo arreglarme un diente después de las 22:00?”. Responder de forma clara a este tipo de preguntas hace que su contenido sea citable.
3. Datos estructurados con valor añadido
   El marcado schema debe ir más allá de lo básico: incluir esquemas de FAQ para dudas frecuentes, review schemapara reseñas auténticas o event schema para actividades locales. A las IA les encantan los datos estructurados, fiables y legibles por máquina.
4. Confianza a través de reseñas
   Recuerde: la IA es reacia al riesgo. Recomendará solo lo que parezca realmente fiable. Más que pedir estrellas, anime a sus clientes a compartir experiencias concretas: rapidez, calidad del servicio, relación calidad-precio. Estos detalles son los que la IA utilizará como “piezas” para recomendar su empresa.

Medir el éxito de otra manera

Las métricas clásicas de SEO como los rankings por palabra clave dicen poco sobre su visibilidad en la IA. El mundo de rankings e índices de visibilidad solo explica una parte de la realidad. La GEO exige nuevas formas de medición:

• Frecuencia de citación: ¿con qué frecuencia le mencionan Google AI o Bing Chat realmente?
• Tono y precisión: ¿le describen como “experto local” o solo de forma superficial?
• Consistencia en todas las plataformas: ¿su información aparece coherente en todos los lugares o existen contradicciones?

Un chequeo mensual con preguntas recurrentes (“mejor clínica dental en [ciudad]”) ofrece datos muy valiosos. Es importante comenzar cada prueba en un chat nuevo y sin historial, para evitar que la IA se base en consultas anteriores.

Conclusión: GEO es el futuro del SEO local

El SEO local no ha desaparecido, simplemente ha evolucionado. Los fundamentos siguen siendo los mismos: datos correctos, contenidos relevantes y confianza. Lo que cambia es cómo estos elementos son procesados y presentados por los sistemas de IA.

La novedad está en que ahora debe aprender a escribir y estructurar contenidos pensando en la IA.

Mientras muchos competidores siguen centrados en los rankings clásicos, usted tiene la oportunidad de adelantarse: crear contenidos citables, generar confianza y cuidar las fuentes que realmente cuentan.

Quien comprende GEO no solo asegura el primer puesto en los rankings, sino, sobre todo, el primer lugar en las respuestas de IA. Y ahí es donde hoy se toman las decisiones de compra.

¿Necesita apoyo para conseguirlo? No dude en ponerse en contacto con nosotros. Le ayudamos a implementar estrategias de GEO que refuercen su visibilidad en la búsqueda con IA y conviertan a su empresa en la referencia de su sector.