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Estudio sobre redes sociales 2025: conclusiones y estrategias
El último estudio elaborado por Metricool, la empresa responsable de la herramienta de gestión de redes sociales del mismo nombre, ofrece datos muy valiosos sobre la evolución de las plataformas más relevantes a lo largo de 2024 y proporciona orientaciones claras sobre cómo las marcas y empresas deben ajustar sus estrategias de cara a 2025.
Basado en el análisis de más de 3 millones de perfiles y 40 millones de publicaciones, el informe revela tendencias marcadas y recomendaciones prácticas para el nuevo año.
En Wisea hemos analizado detenidamente el estudio y resumido para usted los hallazgos más importantes.
Contenido de este artículo
Lo que revela el estudio: cifras clave
TikTok sigue siendo la plataforma más dinámica. En 2024, el alcance medio aumentó un 70 % y el tiempo medio de visualización creció un 71 %.
YouTube mantiene su liderazgo en alcance global. Con más de 2.700 millones de usuarios activos y un aumento del 7,59 % en visualizaciones, sigue siendo un referente.
LinkedIn experimenta un crecimiento sorprendente: las interacciones aumentaron un 99 % y los clics en enlaces externos se incrementaron un 122 % respecto a 2023. La red profesional está evolucionando hacia una plataforma social rica en contenido.
Facebook presenta una imagen desigual: aunque el número de usuarios subió ligeramente hasta los 3.000 millones, el alcance y las interacciones descendieron hasta un 41 %.
Instagram continúa siendo clave, aunque los resultados dependen del formato. Los Reels siguen liderando el rendimiento, aunque su eficacia ha bajado respecto a 2023.
Tendencias y recomendaciones
Para cuentas pequeñas (menos de 2.000 seguidores), el estudio recomienda priorizar TikTok y YouTube, ya que son las plataformas que más impresiones orgánicas generan por seguidor. En cambio, las publicaciones en Instagram y X (antes Twitter) ofrecen un potencial de crecimiento más limitado.
En cuanto a la interacción, LinkedIn lidera claramente: con una tasa media del 14,78 % en cuentas pequeñas, supera al resto de plataformas. Queda por ver si los cambios en el algoritmo de Instagram a principios de año alterarán esta posición.
YouTube también destaca por la cantidad de interacciones por seguidor.
Si su objetivo es generar clics hacia su sitio web o una página de destino, LinkedIn es la mejor opción. Facebook también tiene un papel relevante, con una media de 413 clics por publicación, lo que la convierte en un canal eficaz para generar tráfico.
Otras tendencias destacadas:
- X gana impresiones, pero la interacción continúa descendiendo.
- Pinterest mantiene su crecimiento, con un aumento del 55 % en clics externos.
- Twitch pierde usuarios y nivel de interacción.
¿Qué plataforma es más adecuada según su objetivo?
- Para ganar alcance: TikTok, YouTube
- Para aumentar la interacción: LinkedIn, Instagram Reels
- Para generar tráfico o contactos: LinkedIn, Facebook
- Para inspirar visualmente: Pinterest
Rendimiento previsto por plataforma en 2025
| Plataforma | Alcance | Interacción | Clics / Conversión | Observaciones |
|---|---|---|---|---|
| TikTok | 🟢 Muy alto | 🟢 Bueno | 🟠 Medio | Ideal para alcance y viralidad (crecimiento del 70 %) |
| YouTube | 🟢 Alto | 🟢 Muy bueno | 🟠 Medio | Escala bien con contenido extenso |
| 🟠 Medio | 🟢 Muy alto | 🟢 Muy alto | Excelente para negocios B2B y marca personal | |
| 🟠 En descenso | 🟠 Moderado | 🟢 Muy alto | Base de usuarios más grande, excelente para clics | |
| 🟠 Ligeramente en declive | 🟢 Estable | 🟠 Medio | Los Reels siguen funcionando, aunque un 20 % por debajo | |
| 🟢 En crecimiento | 🟠 Moderado | 🟢 Bueno | Gran potencial B2C y buen generador de tráfico | |
| X | 🟠 Incierto | 🟠 Bajo | 🟠 Bajo | Precaución por problemas de marca y visibilidad |
| Twitch | 🔴 A la baja | 🔴 Bajo | 🔴 Muy bajo | Ya no es una plataforma prioritaria para 2025 |
Estrategias de publicación según cada plataforma
El estudio destaca la importancia de adaptar el contenido y el estilo de publicación a cada plataforma. A continuación, se presentan las mejores prácticas:
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Descubra aquí cómo podemos llevar su marketing en redes sociales al siguiente nivel.
Marketing en redes sociales
TikTok
Vídeos cortos, auténticos y con narrativa emocional
Ejemplo: una panadería local muestra en vídeo el proceso de elaboración de sus croissants con una música en tendencia
Llamada a la acción: “Recién hechos mañana, ¡pásese por la tienda!”.
YouTube
Combinación de vídeos breves y contenido extenso con narrativa o tutoriales
Ejemplo: un gimnasio publica vídeos cortos de 1 minuto con ejercicios rápidos y, una vez al mes, un vídeo largo con consejos de entrenamiento.
Contenido experto, resúmenes de estudios, miradas entre bastidores y publicaciones que fomenten el debate
Ejemplo: una empresa tecnológica comparte un estudio sobre transformación digital en pymes y pregunta: “¿Cómo está afrontando su empresa estos retos?”.
Priorizar publicaciones con enlaces y promoción de eventos
Ejemplo: una agencia de viajes comparte un enlace con ofertas anticipadas y promociona una jornada informativa mediante evento.
Combinación estratégica de Reels, carruseles y Stories
Ejemplo: una marca de moda presenta su nueva colección en un Reel breve, continúa con un carrusel de primeros planos y lanza ofertas por tiempo limitado en Stories.
Pines inspiradores con enlaces directos a productos o entradas de blog
Ejemplo: una tienda de muebles crea tableros de ideas con tendencias de decoración para 2025 y enlaza cada imagen con el producto correspondiente.
X (antes Twitter)
Publicaciones breves en tiempo real, sin grandes expectativas de interacción
Ejemplo: una empresa de servicios financieros informa sobre cambios en los tipos de interés y enlaza a su último artículo del blog.
Twitch
Dada su pérdida de relevancia, solo recomendable para eventos en directo o contenidos muy específicos en videojuegos. Sin audiencia previa, resulta difícil crecer.
| Plataforma | Formato ideal | Frecuencia recomendada | Consejo práctico |
|---|---|---|---|
| TikTok | Vídeos cortos con tendencias | 2 a 4 veces por semana | Sea auténtico y actúe rápido ante las novedades |
| YouTube | Shorts + vídeos largos | 1 a 3 Shorts + 1 vídeo largo por semana | Use los vídeos cortos para ganar visibilidad y los largos para fidelizar |
| Publicaciones especializadas, carruseles | 1 a 3 veces por semana | Comparta ideas y fomente el debate | |
| Publicaciones con enlaces y eventos | 2 a 4 veces por semana | Destaque los enlaces y segmente bien la audiencia | |
| Reels, carruseles, Stories | 2 a 3 publicaciones + 1 o 2 Stories al día | Priorice Reels, refuerce con carruseles | |
| Infografías, tableros con enlaces | 5 a 10 pines por semana | Añada palabras clave en las descripciones y use temáticas estacionales | |
| X | Noticias breves, enlaces | 1 a 2 publicaciones diarias | Comparta opiniones o novedades y utilice etiquetas con estrategia |
| Twitch | Solo retransmisiones en directo | 2 a 4 emisiones por semana (si ya es activo) | Mantenga horarios fijos para fidelizar audiencia |
Conclusión: el contenido adecuado necesita la plataforma adecuada
El panorama de redes sociales se vuelve más exigente en 2025. El éxito no llega por casualidad, sino con una estrategia bien definida para cada plataforma. Si desea obtener resultados, debe pensar en términos de plataformas, dirigirse directamente a su audiencia y adaptar su contenido de forma inteligente.
Las empresas que apuestan por TikTok y YouTube para ganar visibilidad, utilizan LinkedIn y Facebook para generar contactos, y publican Reels creativos en Instagram están posicionándose para lograr una alta visibilidad y un crecimiento sostenible.
Al mismo tiempo, está claro que el contenido debe adaptarse más que nunca a las expectativas de cada plataforma. Un plan de publicaciones genérico ya no es suficiente.
Si logra detectar tendencias a tiempo, crear contenido creativo y distribuir bien sus recursos, estará preparado para destacar, incluso en un entorno cada vez más competitivo.
¿Necesita ayuda para llevar su estrategia de redes sociales al siguiente nivel? Contáctenos. Como agencia especializada en redes sociales, estamos aquí para ayudarle a hacer crecer su marca, ampliar su alcance y alcanzar objetivos medibles.
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